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近日，凯度联合 Google 发布了2025 凯度 BrandZ 中国全球化品牌报告，正式公布了本年度中国全球化品牌 50 强榜单。
研究数据显示，海外消费者对品牌价值的关注在 2024 年明显增强，有 47% 的消费者表示愿意尝试同价位甚至更贵的新品牌产品，打破了以往的购买习惯。进入 2025 年，这一趋势进一步加强，高达 81% 的受访者明确表达了愿意尝试新品牌的意愿。
本年度榜单采用了凯度 BrandZ 品牌评估模型，并结合 Google 的消费者行为数据，对海外消费者对中国品牌的认知进行了全面分析。研究覆盖了出口潜力和海外市场的发展动向，选取了澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、日本、墨西哥、西班牙、美国和英国等 11 个市场，涵盖发达市场与新兴市场。
基于多年积累的品牌数据库和行业专家意见，该榜单持续追踪了超过 400 个品牌，从中筛选出 203 个候选品牌，并通过品牌力得分评选出最终的 50 强名单。
榜单前十名依次为：
1. 字节跳动  
2. 小米  
3. 希音  
4. 联想  
5. 华为  
6. 海尔  
7. 阿里速卖通  
8. 海信  
9. OPPO  
10. TCL

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