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7月21日，针对一线豪华品牌BBA（奔驰、宝马和奥迪）退出价格战一事，华晨宝马CEO戴鹤轩作出了回应。他表示：“价格是由经销商确定的，我们与上下游伙伴进行了密集讨论，以确保可持续商业模式的存在。”
他指出：“有些竞争对手公开宣称其定价低于成本，虽然我们暂且不考虑这种做法是否正确，但商业模式必须具有可持续性。”
他认为竞争是创新和提供创新产品的重要动力，但各方需要遵守公平竞争的原则，否则这种竞争就会失去可持续性。
“确定价格本身是复杂的，涉及到供求关系、产品内涵、软硬价值以及情绪价值等要素。但一个关键因素是企业不能长期亏损，否则无法提供良好的售后服务。”

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