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市场调研机构 CounterPoint Research 于 7 月 10 日发布报告指出，2025 年第一季度，日本智能手机出货量同比增长 31%，这一增长主要得益于苹果 iPhone 系列产品的强劲表现。
报告中提到，受 iPhone 16 系列持续热销以及今年 2 月新推出的 iPhone 16e 推动，苹果在日本市场的销量在本季度实现了 57% 的同比增长，占据了整体销量增长的近 90%。在本季度的日本手机市场中，苹果是唯一一家销量增长超过 50 万台的品牌厂商。
此外，报告还将增长原因归结为日本市场独特的竞争环境。运营商、手机制造商和零售渠道为了吸引用户，纷纷推出各类促销措施，包括设备折扣、积分返还、流量套餐扩容、服务绑定及携号转网奖励等，进一步刺激了消费者的换机需求。
报告还提到，苹果在全球多个主要市场的份额均保持领先，而在日本的表现尤为突出，相较其他主要国家，特别是亚洲地区国家，苹果在日本市场的占有率明显更高。

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